Reklamná výpomoc
Reklama ako tvorivá súčasť javiska
Viaceré slovenské divadlá sa v posledných mesiacoch ocitli v náročnej situácii. Kvôli nedostatočnej podpore zo strany verejných inštitúcií, vrátane Fondu na podporu umenia, hľadajú nové spôsoby, ako udržať svoju činnosť a zostať v kontakte s divákmi. Z tejto potreby vznikol projekt Reklamná výpomoc, ktorý spája svet kultúry a komerčného sektora.
Na javiskách zapojených divadiel sa objavia krátke reklamné scénky – nie ako rušivý prvok, ale ako prirodzená súčasť umeleckého prejavu. Ide o tvorivý experiment, ktorý má otvoriť tému financovania kultúry a ukázať, že aj reklama môže mať zmysluplný kontext.
Cieľom projektu nie je len hľadať nové zdroje podpory, ale aj poukázať na aktuálny stav kultúrneho prostredia na Slovensku a inšpirovať k diskusii o jeho budúcnosti.
Kultúra sa vynašla po svojom
Projekt vznikol z iniciatívy slovenských divadiel v spolupráci s Anténou – sieťou pre nezávislú kultúru. Päť nezávislých scén z rôznych regiónov Slovenska prepojilo umenie s reklamou a vytvorilo kreatívny spôsob, ako upozorniť na problémy dnešnej kultúry, a zároveň hľadať nové možnosti, ako pokračovať v tvorbe.
Projekt Reklamná výpomoc nie je o predaji priestoru, ale o prepájaní hodnôt, tvorivosti a spolupráce. Namiesto odmietania reklamy sa divadlá rozhodli s ňou pracovať ako s umeleckým nástrojom.
365.banka ako prvý partner projektu
Prvým partnerom, ktorý sa zapojil do projektu Reklamná výpomoc, sa stala 365.bank. Divadlám poskytla finančnú podporu vo výške 50 000 €, aby mohli pokračovať v tvorbe aj bez grantovej pomoci a zachovať si svoju nezávislosť.
Okrem finančnej pomoci venovala 365 banka téme slovenských divadiel aj celú komunikačnú kampaň, prostredníctvom ktorej upriamila pozornosť verejnosti na potrebu systematickej podpory kultúry. Táto spolupráca ukazuje, že prepojenie kultúry a biznisu môže byť prirodzené a zmysluplné – ak má spoločný cieľ: udržať živé umenie na scéne.
Divadlá, ktoré sa zapojili do projektu
Aktuálne sa do projektu zapojilo päť nezávislých divadiel naprieč celým Slovenskom.
- Divadlo dNO (Námestovo)
- Divadlo Pôtoň (Bátovce)
- Divadlo KONTRA (Spišská Nová Ves)
- Slzy Janka Borodáča (Prešov)
- Divadlo Colorato (Bratislava)
Prvé predstavenia s reklamnými scénkami odohrajú divadlá na svojich javiskách už v novembri.
